Een op tien Nederlanders maakt gebruik van vod

Tien procent van de Nederlanders ouder dan zestien jaar heeft in 2011 naar films en series gekeken via video-on-demand. Dat gaat om 1,3 miljoen consumenten.

In vergelijking met 2010 is dat een stijging van 62 procent. Vooral mannen zijn meer vod gaan gebruiken. De bioscoopsector hoeft vooralsnog niet bang te zijn voor vervanging, aangezien vod-gebruikers ook regelmatig een bioscoop bezoeken.

Dit blijkt uit onderzoek van Stichting Filmonderzoek, een onafhankelijk onderzoeksbureau dat marktonderzoek doet naar de Nederlandse filmsector. Het onderzoek is eind 2011 uitgezet in het wetenschappelijk onderzoekspanel van CentERdata, dat is gespecialiseerd in onlineonderzoek, en door 1881 respondenten ingevuld. Het onderzoek is volgens Filmonderzoek representatief voor de Nederlandse bevolking ouder dan 16 jaar.

Overigens gaat het in het onderzoek om zogeheten transactional-vod, dus films en programma's die de consument per stuk en tegen betaling kan bestellen en voor een bepaalde tijdsduur kan kijken. Hoeveel vod’s er vorig jaar zijn verkocht en wat de totale omzet was is bij Filmonderzoek niet bekend. De stichting heeft zich voornamelijk geconcentreerd op wie er nou eigenlijk gebruikmaakt van vod.

GfK Retail and Technology schatte de markt over 2011 eind vorig jaar op 53 miljoen euro. Of dat klopt wordt morgen duidelijk. Dan maakt de NVPI de jaarcijfers bekend, inclusief digitale ontwikkelingen. Bovendien vindt morgen het uitverkochte Reality Check plaats. Het door GfK en Entertainment Business georganiseerde seminar staat geheel in het teken staat van content-on-demand.

Het onderzoek van Stichting Filmonderzoek is hier te bekijken.